בתהליך השיווק הבינלאומי , יש חשיבות רבה לשני ביטויים אלו. מוכנות – ברמת המוצר ( באיזה שלב הוא נמצא-רעיון- פיתוח-יצור) ובהתאם לכך רמת והיקף הפעילות. – התשתית הקיימת בחברה לפעילות של שיווק בינלאומי – היקף הידע של החברה בנעשה בשוק העולמי ופעילות שבוצעה. – התשתית האנושית של החברה.
נכונות – הרצון להתמודד עם פעילות בזירה העולמית. – היכולת להקצות משאבים בחברה לפעילות כזו.
כושר ההתמדה של החברה- לא פגע וברח -אלא מאמץ ארוך טווח.