קיימת טענה- שאנו נמצאים- כמדינה קטנה- רחוק מהשוק. אכן- אנו רחוקים אך ריחוק- הוא דבר יחסי יש לבחון זאת ביחס לשווקי היעד והפוטנציאל הקיים שם. לדוגמא אנו רחוקים מהחוף המערבי בארצות הברית אך קרובים לאירופה- המערבית והמזרחית- יותר מאשר מערב ארצות הברית ואף מזרח ארצות הברית. לגבי הודו- אנו קרובים יותר מאשר החוף המזרחי של ארצות הברית או אירופה. יש ללמוד לנצל אלמנטים אלו בהיבט של פעילות שיווקית- יתרון יחסי והבנת השווקים. נכון- ארצות הברית- למרבית המוצרים הישראליים- היא שוק יעד עיקרי אך- בסדרי הגודל של המשק הישראלי- ניתן למצוא שווקים עיקריים בארצות יעד אחרות. העולם הוירטואלי- שינה חלק מ"כללי המשחק"- ולכן החשיבות הגיאוגרפית היא שולית- למעט הצורך להיפגש פיזית עם אנשים בחלק אחר של העולם או- הקמת מרכזי פיתוח ,שיווק, וכו' בארצות בהן כוח האדם זול או הקמת חברות בת משיקולי מס ביעדים שונים והקשר הפיזי עם גורמים אלו. כמו כן מה שנכון לגבי ישראל- נכון בכיוון ההפוך- לגבי המדינות -שאנו מתחרים ורואים בהן ארצות יעד.
