|
להיות בברנז'ה To BE in The Market
(12/2000)
השאיפה של כל יזם, איש עסקים, או חברה, היא להגיע למצב של להיות בשוק, באנגלית:
TO BE IN THE MARKET
"להיות בשוק"
ככל שהחברה יותר פעילה משמעותית בשווקים המקומיים ו/או בינלאומיים, יש יותר משמעות לביטוי זה.
ביטוי חליפי בעברית הוא, "להיות בברנז'ה" או "הוא משלנו" או "הוא בסדר".
זו צריכה להיות שאיפה של כל עסק.
על מנת להגיע למצב זה יש לפעול במשך שנים ולהיות פעיל בשווקים השונים וזאת על מנת
לזכות בהכרה זו, שהיא לא פורמלית. השוק והגורמים הפעילים בו, לא מחלקים תעודות.
על מנת להגיע לכך יש לבצע הפעולות הבאות לאורך זמן:
- ללמוד את השוק העולמי והמקומי.
- להגיע לרמת ידע המשלבת לימוד וטיפול נקודתי עם ראיה מערכתית -ענפית גלובלית.
- ללמוד את המדיות של השוק.
- להציג ולבקר בתערוכות.
- להציג, לבקר ולכתוב מאמרים לעתונות מקצועית.
- להשתתף בקונגרסים וסמינרים כמבקר או מרצה.
- להיות חבר פעיל באירגונים ענפיים ומקצועיים.
- להכיר את ערוצי השיווק תוך שלוב של עבודת שטח ועבודה מהעסק .DESK JOB –
- להיות מרושת- net work עם הנפשות הפועלות בשוק.
- לחלק כרטיסי בקור בארועים.( אמצעי חובה בשיווק)
- להשתתף באירועים חברתיים שהגורמים הממוסדים בשוק , עורכים.
- להכיר את מקורות המידע המסורתיים- HARD COPY ו הוירטואליים.
- להשתתף בקהילות וירטואליות.
התיגמול ה-א-פורמלי של "להיות בשוק":
- זרימה של מידע בין הנפשות הפועלות על בסיס חברי.
- חילופי מידע.
- אפשרות לשאול שאלות שונות ולקבל תשובות.
- יחס חיובי מהנפשות הפועלות- לדוגמא בתערוכות, כנסים וקונגרסים.
- מתן "טיפים"
- מידע "מבפנים" – INSIDE STORY
- ידיעה ,ממקור ראשון ,מה קורה, לעיתים לפני שהדבר מתפרסם ברבים.
- אפשרות לגיוס עובדים ו/או מציאת מקום עבודה חדש.
- אפשרות לרכוש ידע, תהליכים ומידע על מקורות רכש ומגמות בענף.
- SMALL TALK -בין גורמים מרושתים- שווה לעיתים יותר ממחקר יקר.
כאשר מגיעים למצב של הכרת השוק –
שיחה תמימה על כוס משקה באירוע יכולה לעזור ולהבהיר נקודות שונות.
|
|
